Ostatnia kampania tajskiej marki przekąsek Tasto, „Jaki smak mają emocje” pokazuje, jak sztuczna inteligencja może przekształcić zaangażowanie konsumentów, łącząc emocje z preferencjami żywieniowymi. Współpracując z agencją kreatywną CJ WORX, Tasto wykorzystało rozpoznawanie twarzy oparte na sztucznej inteligencji do analizy emocji i przełożenia ich na unikalne wizualizacje inspirowane smakiem, łącząc nastrój z percepcją smaku.
Chociaż ta kampania koncentruje się na przekąskach, jej implikacje rozciągają się na rolnictwo, gdzie personalizacja oparta na danych zyskuje na popularności. Według raportu McKinsey z 2023 r. 72% konsumentów woli obecnie marki oferujące spersonalizowane doświadczenia, trend, który agrobiznes może wykorzystać, dostosowując odmiany upraw, produkty spożywcze lub strategie marketingowe do preferencji emocjonalnych i kulturowych.
Rola AI w rolnictwie i trendach konsumenckich
AI nie jest już tylko innowacją w branży technologicznej — rewolucjonizuje również rolnictwo. Precyzyjne rolnictwo, monitorowanie upraw oparte na AI i predykcyjna analityka pomagają rolnikom optymalizować plony i ograniczać odpady. Tymczasem aplikacje skierowane do konsumentów, takie jak kampania Tasto, podkreślają, w jaki sposób dane emocjonalne mogą kształtować popyt na żywność.
Badanie z 2024 r. Przeprowadzone przez Światowe Forum Ekonomiczne znalazłem to Łańcuchy dostaw wspomagane sztuczną inteligencją mogą zmniejszyć marnowanie żywności o 20%podczas gdy przewiduje się, że rynki żywienia spersonalizowanego będą rosły w tempie 12.4% CAGR do 2027 roku (Grand View Research). Dla agronomów i producentów żywności oznacza to okazje do dostosowania praktyk rolniczych do emocji konsumentów — na przykład promowanie „jedzenia dla poprawy samopoczucia” podczas zmian sezonowych lub okresów stresu.
Czy branding emocjonalny może sprawdzić się w przypadku produktów rolnych?
Strategia Tasto pokazuje, że konsumenci nie kupują tylko produktów — kupują doświadczenia i więzi emocjonalneDla rolników i agrobiznesu może to oznaczać:
- Storytelling w marketingu: Przedstawienie podróży plonów z pola na stół za pomocą emocjonalnych narracji.
- Produkty spersonalizowane: Oferowanie pudełek z daniami na abonament lub rekomendowanych przez sztuczną inteligencję połączeń pokarmowych w oparciu o nastrój i styl życia.
- Zrównoważony i emocjonalny apel: Łączenie przyjaznych dla środowiska praktyk rolniczych z wartościami konsumenckimi (np. produkty organiczne, które „dają poczucie komfortu”).
Przyszłość marketingu rolnego leży w danych i emocjach
Kampania Tasto oparta na sztucznej inteligencji to coś więcej niż chwyt marketingowy branży przekąsek — to studium przypadku, w jaki sposób inteligencja emocjonalna i technologia mogą na nowo zdefiniować relacje z konsumentami. Dla profesjonalistów z branży rolniczej wnioski są jasne: integracja sztucznej inteligencji, personalizacji i emocjonalnego brandingu może odblokować nowy popyt, zmniejszyć ilość odpadów i wzmocnić lojalność rolników wobec konsumentów.
W miarę jak zacierają się granice między technologią, emocjami i rolnictwem, ci, którzy się dostosują, staną na czele kolejnej fali innowacji w przemyśle spożywczym.
