CHIPSY ZIEMNIACZANE W KANADZIE - WSZYSTKO UBRANE

Jeśli chcesz spróbować ziemniaków frytki z keczupem, marynatą koperkową lub doprawiona wszystkim, o czym tylko przyjdzie Ci do głowy - w tym samym czasie! - Kanada to idealne miejsce na kolejną wizytę. Stany Zjednoczone mogą mieć największy udział w kanadyjskim rynku chipsów ziemniaczanych dzięki większym wolumenom i większej sieci dystrybucji, ale nie należy lekceważyć krajowych producentów. Niektórzy z nich również dystrybuują swoje produkty za granicą i przynoszą Amerykanom charakterystyczny smak, którego nie mogą dostać w domu. Barbara Zec szukała PPI we wszystkich odcieniach tego kolorowego rynku.

Trzy z pięciu najpopularniejszych marek chipsów ziemniaczanych w Kanadzie należą do amerykańskiej firmy Smażone-Lay, dotychczasowy dział przekąsek PepsiCo. Globalne marki Lay's i Ruffles rządzą rynkiem kanadyjskim, a jedna marka o kanadyjskim pochodzeniu, Miss Vickie, zajmuje czwarte miejsce, według Euromonitora.

Lay's jest najpopularniejszą marką w Ameryce Północnej i stale podbija inne rynki na całym świecie. Projekt opakowania opiera się na swojej sławie i nie musi się „tłumaczyć” na każdej torbie. Jasnożółta torba z ilustracją pokrojonego ziemniaka na środku i dużym logotypem nad nim stała się powszechnie rozpoznawalna i jest pionierem wśród innych marek chipsów ziemniaczanych. Podczas gdy smak Original ma charakterystyczny żółty kolor, inne smaki mają przyjemną paletę zróżnicowanych, subtelnych kolorów odpowiednich do gustów, które ilustrują. Oczywiście opakowanie dla najnowszych dodatków, takich jak nowe smaki lub chipsy o różnych kształtach, nie może być zaprojektowane dokładnie tak samo i wymaga więcej szczegółów. Na przykład finaliści tegorocznego konkursu „Do Us A Flavour” są pakowani w kolorowe woreczki z białą przestrzenią pośrodku przodu, gdzie umieszczone są wszystkie szczegóły.

W tym samym roku Ruffle hasło „Falbany ma prążki” zostało zastąpione hasłem „Kup własną torbę”. Oba hasła, dla Lay's i Ruffles, zostały stworzone przez firmę reklamową BBDO. Frito-Lay jest pionierem w reklamie przekąsek, pakując chipsy w szczelne torebki i oferując prążkowaną odmianę już na wczesnym etapie. Zostały one wprowadzone w 1958 roku i są znacznie lepsze do zanurzania, ponieważ są grubsze i mocniejsze oraz trudniejsze do przypadkowego złamania.

Oryginalne odmiany Ruffles mają „prążkowane” tło, wykonane z dwóch odcieni niebieskiego, z dużym czerwonym logotypem w tym samym stylu. Środek opakowania jest zarezerwowany na dodatkowe informacje, z ilustracją chipsów na białym tle, otoczoną kolorowymi wstążkami z nazwą smaku. Marka Ruffles wywodzi się z USA, ale jeden smak stworzony specjalnie na rynek kanadyjski stał się tak popularny i poszukiwany, że Stany Zjednoczone chcą się nim podzielić z własnymi konsumentami. Dana Lawrence, starszy dyrektor ds. Marketingu w firmie Frito-Lay, opisała tę popularność: „Powiedzieć Falbany Wszystkie Ubrane ma kult w Kanadzie to tak, jakby powiedzieć, że czasami tam trochę pada śnieg ”. Przez ograniczony czas Ruffles All Dressed będzie również dostępny w Stanach Zjednoczonych.

Firma Lay's w Kanadzie powstała w 1996 roku, kiedy firma Frito-Lay zdecydowała się na rebranding kanadyjskiej marki chipsów ziemniaczanych, którą nabyła kilka lat wcześniej - Gospodyni. Do lat 1990. była wiodącą marką chipsów ziemniaczanych w kraju, ale wraz z wprowadzeniem bardziej ekskluzywnych marek, takich jak Kettle Chips i Miss Vickie's, jej popularność zaczęła gwałtownie spadać.

Panny Vickie to ostatnia z trzech najpopularniejszych marek PepsiCo w Kanadzie. Został po raz pierwszy zaprezentowany w 1987 roku na corocznym Festiwalu Ziemniaków Alliston i został natychmiast wyprzedany. Narodziła się marka. Pierwotnie stworzona przez Kanadyjczyków Vickie i Billa Kerra, marka została przejęta przez Frito-Lay w 1993 roku. Pierwsza paczka Miss Vickie została zaprojektowana przez samą Miss Vickie. Chciała, aby ludzie wiedzieli, że produkt wykonała kobieta, więc jako ilustracji użyła koronkowego kołnierza i kokardki. Aby pokazać, że przepis i składniki zostały wykonane w domu, dołączyła również rysunek gospodarstwa.