Od 1954, Burger Kinga® zachęca swoich gości do Have it Your Way® i śmiałego celebrowania wyrażania siebie. Dziś marka robi krok naprzód, wprowadzając zupełnie nowy projekt wizualny, który będzie obecny we wszystkich punktach kontaktu gości.
Zainspirowany prawdziwym i pysznym jedzeniem, bardziej nowoczesny wygląd oznacza pierwszą kompletną zmianę marki od ponad 20 lat i będzie bardziej autentycznie reprezentował wartości Burger King.
Ogłoszenie to sygnalizuje zaangażowanie w cyfrową ekspresję i niedawne ulepszenia smaku i jakości żywności, poprzez usunięcie barwników, aromatów i konserwantów ze sztucznych źródeł z pozycji menu, a także ambitne zobowiązanie do zrównoważenia środowiskowego.
Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, Burger King stara się zapewnić gościom dobre samopoczucie, co znajduje odzwierciedlenie w projektach wizualnych, projektach restauracji i całym doświadczeniu cyfrowym.
Marka wprowadzi nowe logo marki, opakowania, produkty restauracyjne, tablice menu, stroje załogi, oznakowanie i dekoracje restauracji, media społecznościowe oraz zasoby cyfrowe i marketingowe. Rezultatem jest nowy wygląd, który wskazuje na zaufanie do przyszłości, pozostając jednocześnie prawdziwym dziedzictwem i tym, co goście kochają w BK®.
(Kliknij zdjęcie, aby obejrzeć wideo)
Nowa identyfikacja wizualna Burger King: Wybieranie smaku i jakości poprzez projekt, każdy element projektu został celowo przeprojektowany, aby lepiej odzwierciedlał nową podróż kulinarną Burger King. Zasady projektowania oddają wyjątkowe cechy marki Burger King: apetyczny, duży i odważny, zabawnie lekceważący i dumnie prawdziwy.
Logo Z całą pewnością o co chodzi w BK - prawdziwe, proste i pyszne jedzenie. Od czasu wprowadzenia obecnego logo w 1999 r. Branża przeszła na bardziej nowoczesny, przyjazny dla technologii cyfrowej język projektowania. Nowe minimalistyczne logo płynnie wpisuje się w ewolucję marki w tamtych czasach i oddaje hołd dziedzictwu marki dzięki wyrafinowanemu projektowi, który jest pewny, prosty i przyjemny.
Kolor. Wybrane kolory są bezpretensjonalnie bogate i odważne, inspirowane kultowym procesem grillowania płomieniowego Burger King i świeżymi składnikami. Nowa fotografia jest hiper teksturowana i podkreśla zmysłowy aspekt jedzenia.
Czcionka. Nowa zastrzeżona czcionka marki Burger King nosi (odpowiednio) nazwę „Płomień”. Czcionka jest inspirowana kształtami BK food - zaokrąglonymi, odważnymi, pysznymi - i lekceważącą osobowością marki.
Mundury. Nowe mundury członków załogi odzwierciedlają mistrzów ognistego grilla, łącząc współczesny i wygodny styl z charakterystycznymi kolorami i grafiką. W nowej reklamie BK pojawiają się prawdziwi członkowie załogi.
Opakowanie Nowe opakowanie bardzo dumnie prezentuje nowe logo, a także odważne kolory i zabawne ilustracje składników.
Raphael Abreu, międzynarodowy szef projektowania marek restauracyjnych:
„Projektowanie jest jednym z najważniejszych narzędzi, jakie mamy do komunikowania się, kim jesteśmy i co cenimy, i odgrywa kluczową rolę w tworzeniu chęci na jedzenie i maksymalizowaniu wrażeń gości”.
„Chcieliśmy wykorzystać design, aby skłonić ludzi do łaknienia naszego jedzenia; doskonałość grillowania płomienia, a przede wszystkim smak. ”
Goście zaczną dostrzegać nową identyfikację wizualną od początku 2021 roku. W ciągu najbliższych kilku lat Burger King zamierza wdrożyć ten nowy projekt w restauracjach na całym świecie.
